Читайте также:
|
Состояние регионального рекламного рынка во многом зависит от макроэкономических показателей региона, в особенности от общеэкономической ситуации. К факторам, отражающим позитивный потенциал рынка, следует отнести: на региональный рынок рекламы приходилось около 28% расходов общего количества российской рекламы; ежегодно отмечается средний рост на 30—45%; рост влияния и распространения розничной торговой рекламы (retail advertising); растущая популярность производства и сбыта немарочных товаров под собственными брендами (own brands, private labels); распространение новых технологий радио-и телевещания (кабельное, спутниковое, переход от аналогового к цифровому формату). Местная газета — идеальный носитель рекламы для предприятий розничной торговли. Район распространения ее тиража практически совпадает с границами торговых зон предприятий розничной торговли, представляющих собой определенные географические районы.
На региональном рынке рекламы происходит реструктуризация через перераспределение медиабюджетов на размещение в СМИ. Так, на центральных телеканалах наблюдается отток рекламодателей со средними бюджетами, что связано с ростом стоимости ме-диаресурса. Бюджеты перетекают в региональные медиаканалы — наружная реклама, пресса, радио, кабельное телевидение, более активно используется прямая почтовая реклама. В настоящее время наибольшим спросом среди каналов рекламы в регионах пользуются радио и наружная реклама. Во многом данная тенденция объясняется невысокой стоимостью рекламоносителей, например перед телеканалами.
Рекламодатели предпочитают приобретать эфир у местных теле-и радиостанций, так как это обеспечивает большую гибкость, чем при размещении рекламы через общенациональные сети. Преимущество местной рекламы еще и в том, что можно выбрать конкретный рынок в определенное время на конкретных программах.
Основными тенденциями регионального рынка рекламы будут: рост рекламы за счет выхода на рынок множества региональных брендов; ужесточение тендера рекламных агентств в регионе; удорожание контакта с потребителем на всех рекламных носителях; появление медиамаркетинга в регионах; более обоснованное планирование рекламного бюджета рекламодателя; печатная реклама остается ведущим рекламоносителем в регионах; специализация мелких и средних рекламных агентств; выход на региональный
рынок международных медиа; повышение профессионального уровня региональных рекламных агентств.
В последнее время к продвижению продукции промышленного назначения посредством рекламы в регионах прибегает все большее количество производителей данного вида продукции. Регионы начали отбирать рекламный бюджет, а рекламодатели стали увеличивать долю в рекламном бюджете, т.е. стали больше рекламироваться. Введение нового Федерального закона «О рекламе» и огромный рекламный потенциал регионов дали именно те результаты, которые предсказывали аналитики. Сократив максимальный объем рекламного блока на федеральных телеканалах, этот закон заставил рекламодателей уходить в регионы. По прогнозам «Ви Трэнд» оборот регионального рекламного рынка в 2007 г. должен составить 840—860 млн долл., а к 2009 г. рекламодатели потратят в регионах 1,95—2 млрд долл, в то время как по данным Госкомстата прогнозируемый уровень инфляции в 2007 г. должен был составлять 8%, а к 2009 г. не должен превысить 5,5%. Долю региональной промышленной рекламы здесь выделить крайне затруднительно, так как ее часть в общем обороте регионального рекламного рынка весьма скромная.
Перечисленные тенденции объясняются следующими обстоятельствами: региональной рекламе доверяют больше, чем центральной; региональные СМИ смотрят, читают, слушают чаще, чем центральные; рекламные содержания местных СМИ заметно более важны, чем реклама другого социокультурного центра; при массивной центральной рекламе товаров мировых производителей в регионах сохраняется тенденция поддержки отечественного производителя.
Дата добавления: 2015-09-10; просмотров: 89 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |