Читайте также:
|
Спонсорство — поддержка общественных, культурных, спортивных, религиозных организаций и деятелей, изданий, телепередач, кинопоказа, радиостанций, а также общественно значимых мероприятий и инициатив в целях приобщения или сохранения положительной общественной репутации, известности. Спонсорство можно рассматривать как более современный вариант благотворительности, в котором отчетливо просматривается стремление к выгоде, рекламе.
Спонсорство в рекламе — осуществление юридическим или физическим лицом (спонсором) вклада в деятельность другого юридического или физического лица (спонсируемого) на условиях распространения спонсируемым рекламы о спонсоре, его товарах. Рекламные СМИ часто выступают в роли информационных спонсоров различных ПР-акций и проектов. Названия фирм, участвующих в спонсировании культурных, спортивных и социальных проектов, всегда на слуху, и, как впоследствии оказывается, продукции этих компаний покупатели доверяют больше! В обмен на спонсорскую поддержку предприятия и организации получают упоминания о своем спонсоре в СМИ.
Спонсорство как форма ПР-деятельности подходит и для фирменной рекламы, и для рекламы определенного товара. Реклама на спонсорских мероприятиях стоит очень дорого и не дает мгновенной отдачи. У потребителя возникает устойчивый интерес к товару, если какое-либо спортивное, культурное событие сразу же ассоциируется с фирменной маркой.
В качестве основного спонсора маркетолог может распоряжаться штатом сотрудников из различных средств массовой информации, и тогда его компания или товар получат максимальное освещение и рекламу. Он может использовать палатки с символом компании или товара, фургоны и прилавки, помещать свои символы на майках и скатертях. При организации мероприятия необходимо тщательно его спланировать, затем постоянно следить за развитием хода событий.
В качестве участника-спонсора маркетолог-рекламист может предлагать образцы товара в соответствующей упаковке и выкладке, развесить привлекательные рекламные флаги с логотипом фирмы. Он может надеяться, что попадет в поле зрения телекамеры на спортивном мероприятии и еще раз напомнит о себе зрителю через фирменную символику.
Спонсорство привлекательно прежде всего дополнительными возможностями в рекламе товаров и услуг фирмы. Такие возможности, как правило, намного выгоднее затрат на покупку эфирного времени на радио и ТВ и рекламных площадей в газетах и журналах, а рекламная отдача для спонсора будет при этом намного эффективнее, чем проведение комплексной рекламной кампании фирмы на сумму спонсирования.
Организаторы культурного мероприятия проводят широкомасштабную рекламную кампанию с применением практически всех видов рекламоносителей — до начала мероприятия, во время проведения и даже после его окончания репортажи о событии еще дол го будут поя вл яться в С М И.
Сильные стороны спонсорства через рекламу:
—четко выраженный профиль;
—установление зависимости между явными ценностями и восприятиями вашего предложения, что положительно работает на ваш продукт;
—включение развлекательного компонента;
—для занятия уникальной позиции или выступления с уникальным заявлением.
Недостатки:
—неправильные ассоциации могут вызвать разочарование;
—сложные проблемы с целенаправленностью;
— наличие не только сторонников, но и оппонентов.
Разновидностью спонсорства выступают рекламные подарочные
сувениры и аксессуары. Они как атрибуты ПР делятся на три категории: календари, мелкие изделия с надпечаткой и деловые подарки.
Календари с рекламной символикой презентуют чаще всего, начиная от мелких предпринимателей до крупных бизнесменов, представителей отраслей промышленности.
Изделия с рекламной надпечаткой многочисленны, среди них можно отметить зажигалки, брелки для ключей, записные книжки, шариковые ручки, блокноты, папки для бумаг, пепельницы, майки, бейсболки, запонки, заколки для галстука и т.д. Значки и галстучные заколки, по сути — бижутерия, несут некий символ, логотип, и будучи выпущены ограниченным тиражом, уже переходят в разряд элементов знаковой системы. Сам факт наличия какой-либо ограниченной группы влияет на сознание и ее участников, и наблюдателей, воспринимающих такую знаковую систему. Человеческое общество — сочетание различных слоев и корпораций. И каждый член этого общества сознательно и интуитивно стремится соотнести себя с определенной его частью — корпорацией, партией, группой. Это достигается выбором определенного стиля одежды, собственной внешности, аксессуаров, поведения, т.е. созданием имиджа. А наиболее простой способ его создания — использование определенных аксессуаров, таких, как значок или заколка для галстука. Они сразу бросаются в глаза и как бы автоматически относят человека к определенной корпорации, говоря о его положении в обществе.
Само дарение таких аксессуаров и связанные с этим положительные эмоции запоминаются надолго и служат созданию благоприятной деловой атмосферы.
Деловые подарки представляют сейчас определенную ценность. Это чаще всего престижные вещи, например, атташе-кейсы, миниатюрные настольные телефоны, калькуляторы-книжки, дорогие ручки, часы и т.п.
При выборе подарочных изделий рекламодатель должен проанализировать, насколько их обиходное назначение будет подходящим для его деловых партнеров или потребителей. Желательно, чтобы выбираемые подарки соответствовали потребностям, вкусам, привычкам, а иногда даже и уровню их жизни.
На каждом подарке должна присутствовать фирменная символика организации-заказчика (товарный знак или фирменный блок), в ряде случаев наносятся также и его почтовые реквизиты, номер телекса, факса, телефона и т.п. На некоторых сувенирных изделиях может быть нанесен короткий рекламный слоган организации-рекламодателя.
Для престижной рекламы своих фирм и товаров компании привлекают известных спортсменов, которые, пропагандируя тот или иной товарный знак, заставляют зрителя подсознательно ассоциировать этот знак с тем, что он видит во время соревнований, а качествам соответствующих товаров приписывать качества спортсмена — скорость, силу, выносливость, волю, мужество и т.д.
В последнее время большое значение уделяется маркетинговым технологиям, которые являются выражением непрямой рекламы:
—организация специальных событий, в том числе презентаций, пресс-конференций, семинаров, встреч, конкурсов, дней открытых дверей;
—элементы мерчендайзинга в целях оформления интерьеров торговых помещений с использованием специализированного оборудования, технологии размещения и выкладки товаров;
—- дизайн упаковки, обеспечивающий зрительную идентификацию товара и компании;
— организация электронных услуг через online-магазин.
Система мерчендайзинга в России появилась в 1990-е гг. вследствие прихода к нам зарубежных корпораций. Стратегия мерчендайзинга реализуется в целях сохранения усилий производителя в продвижении товара и установления обратной связи с розничной торговлей. Мерчендайзинг — это комплекс мероприятий, направленный на увеличение объема продаж в розничной торговле. Его цель — выполнение специальных работ по размещению и выкладке товаров, оформлению мест продажи и созданию эффективного запаса для привлечения потенциальных покупателей. В рамках продвижения производитель совместно с торговцем организуют рекламные конкурсы, лотереи, розыгрыши, раздачу фирменных презентов и множество других стимулирующих акций.
Дата добавления: 2015-09-10; просмотров: 103 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |