Главная страница | Контакты | Случайная страница Автомобили Астрономия Биология География Дом и сад Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Металлургия Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Религия Риторика Социология Спорт Строительство Технология Туризм Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Телевизионная аудитория и ее измерение. Закупка эфирного времени.

Телереклама – это платное, однонаправленное и неличное обращение, проводимое на ТВ в пользу определенного товара, марки, фирмы.

Телевизионная аудитория - процент представителей населения, смотревших телевизор в течение определенного интервала времени (четверть часа, час, день и т.д.).

Несколько независимых фирм периодически опрашивают часть телевизионной аудитории, оценивают раз­ меры и характеристики аудиторий определенных телепрограмм, а затем предоставляют эти данные заинтересованным компаниям и агентствам. Компания измеряет телевизионные аудитории на двух уровнях: на уров­не телесетей и на уровне телестанций. Для местных измерений используются два устройства. Наиболее известен электронный аудиметр с запоминающим устройством. Аудиметр регистрирует время работы телевизора и те каналы, на которые настраиваются зрители. Информация о том, кто смотрел телевизор в этот период, извлекается из специальных дневников, которые рассылаются респондентам во время проведения исследования. Счетчики количества зрителей предоставляют следующую информацию: какие программы смотрят, сколько семей смотрит телевизор и кто из членов семьи является телезрителем. Вся информа­ ция регистрируется автоматически, членам семей достаточно только обозначить свое присутствие нажатием кнопки. Счетчики количества зрителей стали основ­ным способом измерения национальных телевизионных аудиторий.

Телесети. Рекламодатели могут воспользоваться одной из телесетей, чтобы донести свою рекламу до всего национального рынка с помощью станций-филиалов телесети. Использование телесетей позволяет национальным и региональным рекламодателям осуществлять простой контроль за исполнением заказа и добиваться высокой рентабельности вложенных средств. Объем бюрократических процедур и оформления значительно снижается, а общие затраты с разбивкой на количество каналов, как правило, ниже, чем если бы контракты заключатись с каждым каналом в отдельности. Недостатком является отсутствие необходимой свободы при выборе каналов-филиалов, ограниченное количество каналов в рамках той или иной сети и значительные сроки предварительного бронирования эфирного отрезка под рекламу.

Заключение разовых сделок по размещению рекламы на местных каналах дает национальным рекламодателям большую гибкость в выборе рынка, каналов и эфирного времени. Рекламодатель может выбрать ту продолжительность рекламы, которая его устраивает. Кроме того, реклама на местном канале позволяет поместить рекламу в самое пиковое время внимания телезрителей. При приобретении телеэфира таким способом реклама может быть подогнана под условия местного рынка, а время предварительного бронирования эфира сведено до минимума.

Местное телевидение также позволяет рекламодателю создать своеобразный имидж своего товара на данном рынке, если в рекламной кампании примут участие известные в данной местности личности, а также в том случае, когда реклама будет размешена в программах, подготовленных самой местной телекомпанией. Общая процедура приобретения эфирного времени та же, что и в случае с телесетями. Единственное отличие заключается в географическом расположении рекламодателя.

При приобретении телеэфира необходимо иметь представление о специальных особенностях, принятых в этой среде. Самыми распространенными являются концепции дневной разбивки, средних 15-минутных аудиторий и собирательных аудиторий. Дневная разбивка: 6.00-10.00 – утренняя часть; 10.00-15.00 – дневная часть; 15.00‑19.00 – ранняя вечерняя часть; 19.00-24.00 – лучшая вечерняя часть эфира; 24.00-6.00 – ночной эфир.