Читайте также:
|
Языковым называется воздействие, которое осуществляется путем сознательного и целенаправленного использования тех или иных особенностей устройства и употребления языка в рекламе.
Современная реклама делится на два класса, в зависимости от видов внушения:
Внушение через этологические смыслы представляет собой обращение к животному, досоциальному типу поведения. Это, во-первых, тропизмы, или наклонность живого занять в сфере обитания наиболее комфортное положение ("Баунти - райское наслаждение", реклама "Данон"). Во-вторых, это таксис, или стремление присоединяться к себе подобным, например: "Вся Америка носит джинсы Джордан". В-третьих, это инстинкт, или программа поведения, запускаемая, изменяемая и останавливаемая в зависимости от возраста и окружения, например: "Молодежная мода". И, наконец, это условный рефлекс, или бессознательное поведение, осуществляемое благодаря затренированности реакций на определенный стимул постоянным повторением, например: "Селдом - не просто, а очень просто".
Внушение через рациональные формы речи состоит, во-первых, из внушения облегчения нужды (лекарства); во-вторых, из внушения меньших трат ("Вы получите это всего только за... рублей"); в-третьих, из внушения достоинств вещи (батарейки Дюрасел работают в десять раз дольше); в-четвертых, из внушения традиционных культурных достоинств ("С древности люди знали о целебных свойствах женьшеня..."); в-пятых, из внушения высокого качества товаров или услуг ("Кофе классик готовится из отборных зерен..."); в-шестых, из внушения простоты применения средства с высоким результатом ("Комет"); в-седьмых, из внушения гарантированного эффекта за затраченные средства ("или - деньги назад!"). И, наконец, - из внушения, направленного не на самого потребителя, а на его близких (реклама памперсов).
Существуют разные формы языкового манипулирования:
- скрытые и явные сравнения;
- использование многозначности фразы;
- использование слова "первый";
- использование импликатуры (косвенные вопросы, слова "еще", "даже","лучше"; глаголы "знать", "ощущать").
Близость рекламы и игры дает основания для языковой игры в рекламе. Это сознательное нарушение языковых норм, правил речевого общения, искажения речевых клише с целью придания сообщению большей экспрессивной силы.
Игровые техники в рекламных текстах:
- графические и фонетические искажения;
- игровая морфология;
- игровые приемы семантической сочетаемости (приписывание объекту нехарактерных для него свойств и действий, манипуляции с оценочными шкалами, каламбур, стилистический диссонанс).
Дата добавления: 2015-02-16; просмотров: 77 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |