Читайте также:
|
Как и при покупке телевизионного рекламного времени, рекламодатель должен иметь представление о радио, чтобы иметь возможность заключить выгодную сделку. Прежде всего необходимо знать типы радиотрансляции, имеющиеся для коммерческого использования. Во-вторых, нужно ориентироваться в основах радиотерминологии. И, наконец, рекламодатель должен иметь представление об этапах подготовки рекламного радиографика.
Радиосети. Рекламодатели могут воспользоваться одной из радиосетей, чтобы донести свою рекламу до всего национального рынка с помощью станций-филиалов радиосети. Использование радиосетей позволяет национальным и региональным рекламодателям осуществлять простой контроль за исполнением заказа и добиваться высокой рентабельности вложенных средств. Объем бюрократических процедур и оформления значительно снижается, а общие затраты с разбивкой на количество станций, как правило, ниже, чем если бы контракты заключатись с каждой станцией в отдельности. Недостатком является отсутствие необходимой свободы при выборе станций-филиалов, ограниченное количество станций в рамках той или иной сети и значительные сроки предварительного бронирования эфирного отрезка под рекламу.
Заключение разовых сделок по размещению рекламы на региональных радиостанциях дает национальным рекламодателям большую гибкость в выборе рынка, станций и эфирного времени. Рекламодатель может выбрать ту продолжительность рекламы, которая его устраивает. Кроме того, реклама на региональном радио позволяет поместить рекламу в самое пиковое время внимания радиослушателей. При приобретении радиоэфира таким способом реклама может быть подогнана под условия местного рынка, а время предварительного бронирования эфира сведено до минимума.
Региональная реклама также позволяет рекламодателю создать своеобразный имидж своего товара на данном рынке, если в рекламной кампании примут участие известные в данной местности личности, а также в том случае, когда реклама будет размешена в программах, подготовленных самой местной радиостанцией.
Местное радио. Когда мы говорим о местном радиоэфире, то имеем в виду время под рекламу, закупленное местным рекламодателем. Общая процедура приобретения та же, что и в случае с телесетями. Единственное отличие заключается в географическом расположении рекламодателя.
Радиореклама также может быть классифицирована как живая, записанная на пленку или транскрибированная (один из специальных способов звукозаписи). Еще не так давно доминировала практика трансляции записанных программ с выпусками новостей между ними в живом эфире. В наши дни почти вся радиореклама транслируется в записи для снижения затрат и получения более высокого качества.
При приобретении радиоэфира необходимо иметь представление о специальной терминологии, принятой в этой среде. Естественно, что большинство терминов, используемых в радиорекламе, применяются и в других СМИ. Однако на радио в ходу многочисленные термины, которые либо являются специфичными для этой сферы, либо приобретают особое значение в радиорекламе. Самыми распространенными являются концепции дневной разбивки, средних 15-минутных аудиторий и собирательных аудиторий. Дневная разбивка: 6.00-10.00 – утренняя часть; 10.00-15.00 – дневная часть; 15.00‑19.00 – ранняя вечерняя часть; 19.00-24.00 – лучшая вечерняя часть эфира; 24.00-6.00 – ночной эфир.
Дата добавления: 2015-02-16; просмотров: 74 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |