Читайте также:
|
Телереклама – это платное, однонаправленное и неличное обращение, проводимое на ТВ в пользу определенного товара, марки, фирмы.
Существует несколько факторов, которые влияют на внимание к рекламном ролику.
Медиа-факторы. На внимание к телевизионной рекламе влияет «загромождение» рекламного пространства, т.е. внимание зависит от количества других роликов в блоке.Оценивая внимание, стоит делать поправку на позицию рекламного ролика в рекламном блоке.Имеет значение, показывают ли рекламу по ходу какой-то программы или в перерывах между программами.Выбирая время, рекламодатель ориентируется в основном на время суток (утро, день, вечер) или на конкретные передачи, и редко на позицию в рекламном блоке.
Видеофакторы. Недавние исследования выявили некоторые видеофакторы, которые оказывают влияние на внимание к телевизионной рекламе. Первый фактор - ритм (или схема), второй фактор - скорость (или темп). В последние годы наблюдается тенденция к динамичному развитию сюжета.
Аудиофакторы. Фонограмма к телерекламе состоит из слов и музыки. Максимально допустимый уровень громкости звука измеряется в децибелах. Программы иногда достигают пика, а рекламные ролики поддерживают его в течение всей трансляции. Музыка - важный фактор, влияющий на внимание к ролику. Музыка сопровождает каждый второй ролик. Но интересно, что музыка имеет эффект незначительного снижения внимания к рекламе в целом. Исследования показали, что ролик с негромкой музыкой в качестве фона или без музыки, узнается быстрее после словесного описания. Воспроизведение популярных мелодий прошлых лет, повышает внимание к рекламе. Однако наибольшим эффектом обладает музыка, написанная специально для рекламы (78%).
Основным требованием к телевизионной рекламе (по всем видам) являете наличие интересной творческой идеи.
71. Телевизионный рынок в Ростове-на-Дону: продакшн, тенденции развития.
1. «ЭкспоВИМ» - 22 канал. Сегодня «Эксповим» объединяет несколько структурных подразделений - центр журналистского спецназа, редакция «ЭКСПОВИМ продакшн», Агентство деловой информации «ЭКСПОВИМ». Редакция "ЭКСПОВИМ продакшн" осуществляет изготовление, монтаж, озвучивание рекламных роликов создание и продвижение Редакция снимает и изготавливает видео-, аудио-, рекламно-информационные материалы, способствующие продвижению товаров и услуг на рынке, разрабатывает веб-сайты.
2. ГТРК Дон-ТР. Частотные телеканалы: 12-й канал метрового диапазона и 35-й канал дециметрового диапазона. Аудитория: 5 млн. человек Ростова и Ростовской области, часть Краснодарского и Ставропольского краев, юг Воронежской области, восток Украины. Разрабатывает художественные, публицистические, социальные, политические, музыкальные, рекламные программы. Сегодня телевидение «Дон-ТР» признано лучшим на Юге России.
3. ООО ТРК Пульс (ТНТ) - Телеканал «ТНТ-Пульс», Радиостанция «Пульс радио — Серебряный дождь», Телеканал «Пульс-ДТВ», Сеть кабельного телевидения. Редакция телевидения ТРК «Пульс» ведет вещание на 5-м телевизионном канале, аудитория которого, включая абонентов кабельной сети, составляет около 500 тыс. человек. Программы ТВ «Пульс» (ДТВ и собственного производства) обладают высшим рейтингом в Азове и районе, а также имеют большую аудиторию в г. Ростове, г. Таганроге и других населенных пунктах, входящих в зону приема станции.
4. ЗАО "Южный Регион-Холдинг" (СТС) - Аудитория " СТС-Южный Регион " более 2,2 миллионов человек. Зона охвата - Ростов-на-Дону, ряд городов Ростовская области: Азов, Таганрог, Новочеркасск, и прилегающие сельские районы."СТС-Южный Регион " - современное, динамичное телевидение. Формат первого развлекательного телеканала - это разнообразие жанров телеразвлечения: сериалы, фильмы, реалити-шоу, интеллектуальные проекты.
Дата добавления: 2015-02-16; просмотров: 86 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |