Читайте также:
|
Лингвостилистический анализ рекламных текстов по заданному алгоритму:
- Фонетический уровень - звукопись;
- Лексический уровень - характеристика лексики с точки зрения её происхождения, эмоциональной окраски, стилистической принадлежности;
- Морфологический уровень - преобладание той или иной части речи в зависимости от стиля и типа речи;
- Синтаксический уровень - определение порядка слов, актуальное членение предложений, преобладание тех или иных типов предложений.
77. Наружная реклама: понятие, виды, принципы
Наружную рекламуможно рассматривать как:
1. Метод обращения. Как метод наружная реклама занимает важное место в общей массе методов обращения к потребителю. Любая деятельность фирмы начинается с малых форм наружной рекламы: вывески, таблички и пр.
2. Канал распространения рекламы. Наружная реклама является одним из самых массовых каналов распространения сообщений и по частоте употребления стоит в одном ряду со СМИ.
3. Рекламное сообщение. В наружной рекламе разработан ряд правил по оформлению рекламного обращения, присущих только этому виду рекламы. Выполнение этих рекомендаций способствует правильному восприятию наружной рекламы.
Виды наружной рекламы:
1. Щиты – отдельно стоящие конструкции с подсветкой или без нее, устанавливаемые на улицах.
2. Световые мониторы – отдельно стоящие конструкции с подсветкой изнутри.
3. Панель–кронштейн – это конструкции, прикрепляемые на фонарях или стенах зданий с подсветкой или без.
4. Указатели – конструкции П-образной и Г-образной формы устанавливаются как правило недалеко от места нахождения рекламируемого объекта.
5. Штендеры – рекламный раскладной щит на тротуаре перед рекламируемым объектом.
6. Призматроны (роллеры) – конструкции со сменяющимся изображением, состоят из призм на грани которых наклеяно рекламное обращение.
7. Растяжки – полотнища, закрепляемые над проезжей частью на опорах электроосвещения.
8. Брандмауэры – изображения больших размеров, закрепляемые на стенах зданий.
9. Реклама в местах продаж – группа рекламных конструкций, размещаемая в непосредственной близости от торговой точки.
10. Маркизы – тенты из виниловой ткани, натянутые на каркасе над окнами или над входом в помещение.
11. Вывески – можно рассматривать как часть фирменного стиля, как правило, вывеска содержит основные элементы фирменного стиля: знак, логотип, фирменные цвета.
12. Тротуарная графика – обладает нестандартным местонахождением. Эффективна на ярмарках, выставках, спортивных состязаниях.
13. Наружная реклама на крыше. Неоновая установка должна быть нормально видна на расстоянии 2-3 км, а читаема с 300 м.
Основные принципы наружной рекламы:
1. Удобочитаемость. Отсутствие данного принципа может привести к полной потере эффективности рекламного обращения. Идеально размещение на щите легко читаемого рисунка. Шрифт не должен быть принудительно сжат. Не следует уменьшать межстрочное расстояние, излишне наклонять текст. Не рекомендуется использование более 3-х шрифтов. Не стоит помещать справочную информацию в нечитаемую зону. Также вызывает напряжение у потребителя большое количество цветов или отсутствие контраста.
2. Краткость. Реклама должна быть не максимальной, а оптимальной. Уже при эскизировании важно увидеть, какова длинна фраз, есть ли в тексте ритм. Традиционно композиция в наружной рекламе состоит из товарного знака, слогана, иллюстрации, справочной информации. Дополнительно могут присутствовать: план-схема, цена товара, размеры скидок. Если речь идет об имиджевой рекламе, то уместно использовать хорошо знакомые для потребителя образы (товар или персонаж). Если проводится рекламная акция, то акцент делается на ее содержание. В местах продолжительного пребывания людей, например, на остановке, требование к краткости рекламного сообщения ослабевает. Количество элементов может быть увеличено.
Дата добавления: 2015-02-16; просмотров: 87 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |