Читайте также:
|
95. Основные виды текстов пресс-службы: пресс-релиз, брифинг, пресс-конференция.
Пресс-релиз – это сообщение, подготовленное специалистами пресс-службы, содержащее важную новость для широкой аудитории.Каналы распространения: почтовая рассылка; электронная рассылка; факсовая рассылка; личные контакты (устная форма распространения), раздача в руки. Задачи: формирование повестки дня; задание или изменение контекста событий. Информационные характеристики: информация должна быть интересна тем редакциям, в которые направляется пресс-релиз; должна быть свежей и актуальной; должна быть общественно значимой; транслятором должен быть лидер. Пресс-релиз обычно занимает 1-2 страницы. В него попадает то, что фирма хочет сообщить о себе, но в газету попадает то, что журналисты считают важным. Пресс-релиз пишется по принципу перевернутой пирамиды, от более важной детали к менее важной. Заголовок и первый абзац (лид) содержит самую главную информацию. Последние абзацы развивают эту информацию и дополняют. Пресс-релиз должен отвечать на 6 вопросов: Кто?, Что?, Когда?, Где?, Почему?, Как? Письменный стиль пресс-релиза: желательно использовать короткие предложения и простые слова; не использовать прилагательных в превосходной степени; в пресс-релизе должна содержаться фактическая информация; не приводить цитат лидеров организации; не посылать идентичные пресс-релизы в разные СМИ (ТВ, радио, пресса). Типы релиза: публикационный релиз; вспомогательная информационная справка; технический релиз (может быть 2-3 стр. – описание полного объема функций товара); релиз-резюме (информация о проведенном мероприятии, отчет); релиз-объявление.
Брифинг - сжатое во времени встреча журналистов с ньюс-менеджером (любой человек который выдает новость).
Без комментариев – это заявление моделирует брифинг. Журналисты не задают вопросов. Брифинг нужен для того чтобы быстро сообщить сведения, факты. Заявляется официальная точка зрения, мотивируется выбранная позиция. Отличие брифинга от пресс-конференции:брифинг - короткий по времени (5-10 мин.);фраза «без комментариев» уместна; не готовится специальная информация для журналистов;не готовится специальное помещение.
Пресс-конференция – этовстреча руководства организации с представителями СМИ, для информирования общественности по актуальным вопросам определенной тематики. Основное назначение пресс-конференции состоит в адресном распространении информации среди редакций СМИ. Чтобы созвать ПК, необходим информационный повод. При организации ПК необходимо решить, каков информационный повод, как собрать журналистов на ПК, когда проводить ПК. Для привлечения журналистов используется несколько приемов и стратегий: большое значение имеют личные контакты и хорошее отношения с журналистами, также можно пригласить специального гостя, чье выступление может заинтересовать журналистов и стать хорошим информационным поводом. Важные моменты при организации СМИ: выбор времени (необходимо учитывать структуру работы СМИ – время выхода нового номера, в эфир); выбор места (как правило используются площади информационных агентств, но могут быть задействованы и собственные ресурсы.КаждаяПК имеет свой план, который может быть указан в информационном пакете документов (пресс-кит). Приглашения по редакциям рассылают, как правило, за неделю. Чаще всего используется факсовая рассылка. 2 пакета информации: для журналистов (пресс-релиз или медиа-кит это набор материалов о фирме, биогрфия руководства, фотографии); для руководителя (памятка выступающего, пресс-релиз, который есть у журналистов, вступительное слово на 10-15 мин., предполагаемые вопросы).Длительность ПК - от 30 минут до часа. Техническое обеспечение ПК: наличие микрофона на столе и в зале; ТВ-камеры и осветительные приборы; телефонная связь; служба аккредитации; служба безопасности.
Структура пресс-конференции:
1. Открытие (представление организаторов ПК);
2. Вступительное слово ведущего;
3. Выступления (информационные сообщения);
4. Вопросы и ответы (интерактивная часть);
5. Закрытие;
6. Неофициальная часть (фуршет).
Дата добавления: 2015-02-16; просмотров: 91 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |