Читайте также:
|
Имидж (от англ. Image – отражение, мысленный образ) – образ «я», создаваемый для других. Это целенаправленно созданная или стихийно возникшая форма отражения объекта в сознании людей. Под имиджем понимается приближенное к реальному объекту отражение, где процесс восприятия видоизменяется таким образом, что внимание акцентируется на одних сторонах воспринимаемого объекта в ущерб другим. Он создается с целью воздействия на кого-то. Имидж формируется и начинает свою многогранную «жизнь» в символическом пространстве, как феномен массового сознания.
Функции имиджа:
1. способствует формированию социальной памяти
2. имидж символически связывает в единое целое народ и власть, т.к. отвечает ожиданиям масс. Сильный имидж, который полностью отвечает ожиданиям народа
3. Выполняет функцию «соц.витаминов» - адаптация человека в сложном знаковом мире
Характеристики имиджа:
1) Имидж существует как эффект массового сознания
2) Имидж должен быть нагружен чувственной информацией
3) Необходима высокая степень неопределенности образа объекта
4) Имидж апеллирует к древним архетипам
5) Имидж существует независимо от реального объекта
Структура имиджа:
- Архетипы – древнейшие образования, которые можно найти в мифологиях, сказках, сказаниях. Архетип мать, отец, дитя, правитель, девушка, священнослужитель. Архетип Воды
- Культуральные и социальные типажи и роли – типаж юродивого
- Личностные особенности субъекта – для построения эффективного имиджа значение имеет соответствие выбранного символа субъекту имиджа.
- Культурологический и социальный контекст – соответствие имиджа актуальным культурным и социальным процессам
Способы владения имиджем:
- Проекция – окружающая действительность наделяется чертами и признаками внутреннего мира
- Идентификация – отождествление человеческого сознания с какими-либо внутренними образами или с внешним феноменом
Эффекты функционирования имиджа:
1) Эффект контаминации – смешение имиджей, возникновение некоего третьего имиджа не равного простому сложению 1 и 2.
2) Эффект интерференции – взаимное усиление 2 имиджей
3) Экстраполяция – перенос силы одного имиджа на другой.
4) Инертность – устойчивость во времени, его тяжело менять
5) Амбивалентность – двойственность эмоциональной реакции. Сильный имидж всегда амбивалентен.
Позиционирование имиджа в заданных координатах:
1) оппозиция «свой-чужой» - наделение объекта имиджа качествами и признаками «своего» Героя (использование чисто русских названий в импортных продуктах Nestle Мишутка)
2) Временная координата – прошлое (имидж консерватора), настоящее (типаж прагматика), будущее (имидж революционера). Ленин жил, Ленин жив, Ленин будет жить.
3) Пространственная координата -
- «внутри» - субъектный личностный аспект – ценности, чувства, идеи человека. Ориентация внутри – это анархия
- «вовне» - ориентация в политическом масштабе – его социальные контакты, поведение. Ориентация вовне – это война.
Дата добавления: 2015-02-16; просмотров: 116 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |