Студопедия  
Главная страница | Контакты | Случайная страница

АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Морфологический аспект анализа рекламного текста

Читайте также:
  1. I.1.2. Божественное — человеческое в авторитетных текстах ислама
  2. II. Метод синтаксического анализа по непосредственно составляющим.
  3. II.1. Оценка финансовой деятельности строительной организации с помощью финансового анализа.
  4. II.1.2.Методика финансового анализа
  5. IV. Аспекты изучения языка в лингвистических традициях.
  6. SWOT-анализ как метод анализа внутренней и внешней среды предприятия.
  7. V этап. Формирование операций лексико-семантического анализа.
  8. V. Медикаментозный аспект
  9. VI. Дальнейшие выводы для анализа и политики
  10. VII этап. Формирование операций морфемного анализа.

В Ртексте реализуется неск.ур.языка,кот связаны между собой (фонетич,лексич,синтаксич,морфологич).

Морфол.ур.представлен в каждом тексте.Чтобы проанализ.РТ с точки зрения морфол.ур.,нужно определить тип и стиль текста (он должен иметь необх. части речи).

Преобладание существительных и прилагательных – описание.

Преобладание глаголов – активность, динамика, призыв к действию (при наличии побудительных глаголов).

Преобладание числительных,непр.форм глаг,прич и деепр обор. – научность, обоснованность текста с помощью числовых показателей.

Преобладание местоимений,наст.вр вместо прош – разговорный свободный стиль текста (например рекламный рассказ).Худ стиль-не имеет рамок.

Способы минимизации текста в рекламе

Р-явление в общ.жизни,рассчитанное на коммуник-ю,установление связи между создателем и получателем.

Чем короче Ртекст,тем эффективнее,и тем лучше для читателя(отсутствие путаницы,облег понимание).

Способы мин.текста в Р:

1)преобладание простых предлож.(дел текст понятнее),простых понятных фраз.

2)Нар Р нуждается в обязательной минимизации,те чем короче тем эффект.Р(из-за короткого времени контакта).Но обяз-но эле-ты: слоган+картинка+название фирмы(бренд)+конт. Инфо!!

3)четко и ясно выражать мысль

4)употребл глаголов-побуждают к действию(повел.накл),и вместо буд.вр-наст.вр.

5)Не употреб. Отрицания при изложении выгод

6)Слова вызыв.+ эмоции (скидка,гарантия,новый,легкий,доступный,бесплатно,проверенный,надежный).

Формула (АИДА)рекламы включает в себя четыре элемента, идущих друг за другом в строгой последовательности.

Attention – интригующая ключевая фраза, заголовок (не более 4-5 слов). Первая фраза рекламного текста должна содержать в себе коммуникативное событие. Отсутствие такого события делает дальнейший рекламный текст бессмысленным.

Interest- сообщение о свойствах товара, неизвестных клиенту (2-3 предложения).

Desire – кульминационный узел воздействия, цель которого вызвать острое желание покупателя обладать товаром; чаще всего существует в виде слогана или изобразительного знака.

Action – финал рекламного текста, сосредотачивающий в одной фразе весь смысл сообщения с целью вызвать эффект прямого действия (покупку). Рекламный текст представляется удобным для наблюдателя цельности, во-первых, в виду его целостного обозрения, а во-вторых, ввиду того, что реклама строится по более или менее жесткой модели: заголовок, пояснительный текст, рекламный слоган и товарный знак.

 

Выставки и ярмарки

 




Дата добавления: 2015-02-16; просмотров: 27 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав




lektsii.net - Лекции.Нет - 2014-2024 год. (0.006 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав