Читайте также:
|
В Ртексте реализуется неск.ур.языка,кот связаны между собой (фонетич,лексич,синтаксич,морфологич).
Морфол.ур.представлен в каждом тексте.Чтобы проанализ.РТ с точки зрения морфол.ур.,нужно определить тип и стиль текста (он должен иметь необх. части речи).
Преобладание существительных и прилагательных – описание.
Преобладание глаголов – активность, динамика, призыв к действию (при наличии побудительных глаголов).
Преобладание числительных,непр.форм глаг,прич и деепр обор. – научность, обоснованность текста с помощью числовых показателей.
Преобладание местоимений,наст.вр вместо прош – разговорный свободный стиль текста (например рекламный рассказ).Худ стиль-не имеет рамок.
Способы минимизации текста в рекламе
Р-явление в общ.жизни,рассчитанное на коммуник-ю,установление связи между создателем и получателем.
Чем короче Ртекст,тем эффективнее,и тем лучше для читателя(отсутствие путаницы,облег понимание).
Способы мин.текста в Р:
1)преобладание простых предлож.(дел текст понятнее),простых понятных фраз.
2)Нар Р нуждается в обязательной минимизации,те чем короче тем эффект.Р(из-за короткого времени контакта).Но обяз-но эле-ты: слоган+картинка+название фирмы(бренд)+конт. Инфо!!
3)четко и ясно выражать мысль
4)употребл глаголов-побуждают к действию(повел.накл),и вместо буд.вр-наст.вр.
5)Не употреб. Отрицания при изложении выгод
6)Слова вызыв.+ эмоции (скидка,гарантия,новый,легкий,доступный,бесплатно,проверенный,надежный).
Формула (АИДА)рекламы включает в себя четыре элемента, идущих друг за другом в строгой последовательности.
Attention – интригующая ключевая фраза, заголовок (не более 4-5 слов). Первая фраза рекламного текста должна содержать в себе коммуникативное событие. Отсутствие такого события делает дальнейший рекламный текст бессмысленным.
Interest- сообщение о свойствах товара, неизвестных клиенту (2-3 предложения).
Desire – кульминационный узел воздействия, цель которого вызвать острое желание покупателя обладать товаром; чаще всего существует в виде слогана или изобразительного знака.
Action – финал рекламного текста, сосредотачивающий в одной фразе весь смысл сообщения с целью вызвать эффект прямого действия (покупку). Рекламный текст представляется удобным для наблюдателя цельности, во-первых, в виду его целостного обозрения, а во-вторых, ввиду того, что реклама строится по более или менее жесткой модели: заголовок, пояснительный текст, рекламный слоган и товарный знак.
Выставки и ярмарки
Дата добавления: 2015-02-16; просмотров: 95 | Поможем написать вашу работу | Нарушение авторских прав |