Студопедия  
Главная страница | Контакты | Случайная страница

АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Интегративные маркетинговые коммуникации (ИМК — IMC).

Читайте также:
  1. Аудитория средств массовой коммуникации (границы и состав).
  2. Билет 29. Понятие и основные характеристики массовой коммуникации.
  3. Бурно развивающиеся сегодня институты политической коммуникации,
  4. Вертикальные (восходящие и нисходящие) и горизонтальные коммуникации.
  5. Виды коммуникации.
  6. Виды социокультурной коммуникации
  7. ВОПРОС 9. Средства коммуникации (вербальные и невербальные). Основные функции средств коммуникации. Коммуникативные барьеры. Коммуникативная компетентность педагога.
  8. Выбор СМК в зависимости от целей коммуникации.
  9. Выставки в системе маркетинговой коммуникации.
  10. Генезис массовой коммуникации

Работа с общественностью в организациях включает в себя основные инструменты: а) паблик рилейшнз (внеценовая конкуренция) Создание известности и общего рейтинга. Создание эффективных коммуникаций с общественностью. Достижение доверия и взаимопонимания

б) престижная (некоммерческая) реклама Обеспечение надежной репутации. Косвенная реклама: привлечение внимания. Изменение отношения. Удержание с привлечением новых клиентов

в) торговая (коммерческая) реклама Ускорение реализации товаров и услуг. Прямая реклама: Стимулирование желания. Стимулирование отношения. Прибыль в денежном эквиваленте

г) брендинг; д) выставки и ярмарки и др. Их сочетание способствует созданию действенного коммуникационного комплекса, обеспечивающего синергетический эффект маркетинговой деятельности.

 

Координация и взаимодействие элементов маркетингового коммуникационного комплекса актуализирует проблему интегрированных (integrated - совмещенный, объединенный) маркетинговых коммуникаций, с взаимодополняющими «пиаро-рекламно-маркетинговыми» свойствами по содержанию, средствам и технологиям, приводящим к синергетическому эффекту.

Скоординированная деятельность менеджмента, пиарменов, рекламистов, работников сбыта и т. п. осуществляется в едином информационном пространстве со стратегической целью, объединяющей коммуникационные инструменты. Их многообразие выполняет три основные функции:

 информационно-коммуникативную - обмен информацией;

 эмоционально-коммуникативную - передача отношений, эмоциональных состояний;

 регулятивно-коммуникативную - воздействие на поведение с целью изменить его состояние.

Конкретные коммуникации в системе ИМК включают в себя: деловое и неофициальное общение, формальные и неформальные отношения, установление и поддержание контактов, сотрудничества, убеждение (внушение) и просвещение и др. Основными факторами, которые учитываются в подобного рода коммуникациях, являются: а) психологические — мотивации и поведение; б) социальные - вхождение в референтную группу; в) культурно-этические - оценка набора ценностей, предпочтений, поступков; г) человеческие - идентификация интересов, общественное участие, выгода.

Наличие интегрированных коммуникационных сетей - это первое условие успешного и ответственного функционирования всякой организации, обеспечивающее долгосрочные двухсторонние коммуникации между нею и общественностью данной организации. Их эффективность зависит от степени адекватности циркулирующей информации, составляющей «информационное пространство» организации. В прикладном плане при формировании системы массовых коммуникаций внутри и вне организации опираются на следующие принципы.


Дата добавления: 2015-02-16; просмотров: 11 | Нарушение авторских прав




lektsii.net - Лекции.Нет - 2014-2020 год. (0.007 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав